希望在回家路上的你可以不那么寂寞。
主要内容包括
今天的分享是我听到的AdWeek 的On the Mic的关于程序化购买的未来的分享和一些我的个人理解。
如果你对程序化广告感兴趣请收藏下面的内容。
【程序化基础理解】
在一开始呢我还是要用条约的思维来和大家讨论一下程序化购买的基础知识。
程序化广告是一种自动化的方式，用于买卖广告展示次数。简单来说，当一个广告位需要被填充时，发布商（也就是拥有广告位的网站或应用）会向一个广告交易所发送请求。这个交易所像一个市场，广告买家和卖家可以在这里交易。
我们，作为一个需求方平台（DSP），会收到这些请求。如果我们代表我们的客户对某个广告位感兴趣，我们会出价购买这个广告展示的机会。这个过程是自动化进行的，意味着通过使用数据和算法，我们可以迅速决定是否购买某个广告展示次数，以及出价多少。这种方式让广告购买更高效、更精准，帮助我们的客户将他们的广告展示给最合适的观众。
它是一种高度自动化买卖广告的方法，用于交易广告位，适用于多种媒体，包括视频和音频广告，并且跨越多个行业。随着这种技术的发展，很多人开始讨论其未来的可能性，特别是在音频广告领域。程序化广告的主要优点在于其自动化能力，这意味着它能大大提高媒体购买的效率，并且能以手动操作难以或根本无法实现的方式优化广告活动。
例如，通过程序化广告，你可以更精确地控制广告的展示频次。即使你的广告在不同的播客、发布商或广告库存来源中展示，你也能确保目标听众只会听到你的广告一定次数。这种方式不仅提升了广告投放的效率，还增加了广告活动的有效性，因为它能防止对同一个用户的过度曝光，从而提高了用户体验和广告效果。